李佳琦——规范直播行业先行者

近两年，直播电商蓬勃发展，行业规模不断壮大，一个人，一台手机，就能在平台上开启直播。可谓“人人皆可直播”的时代。但直播行业需求井喷的同时也正不断滋生出：货不对板、产品售假、虚假促销、等行业乱象。直播行业亟待一场供给侧改革。

2020年以来，国家多个监管部门陆续出台了超过20部法规章程，从供给侧规范行业各参与主体的权责边界。包括：市场监管总局《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，国家广播电视总局《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，《互联网直播服务管理规定》，中国广告协会《网络直播营销行为规范》等。2021年5月25日，由国家七部委联合发布的《网络直播营销管理办法(试行)》正式试行，文件划定了网络直播营销领域的八条红线，五个重点管理环节，囊括了网络直播的“人、货、场”，并进一步明确了“台前幕后”各类主体的权责边界。

那么在强监管的供给侧改革下，直播电商该如何应对？

对此，李佳琦表示：“当关注度、影响力越来越大之后，我和我的团队主动做了很多的事情。包括合规，把行业门槛和标准给提上来。因为我是李佳琦，我会想着带头去做好合规的事情。”而早在5月21日，美腕ONE公司就发布了《直播电商商品质量与合规管理规范》，这也是直播电商行业的首个企业标准。

据了解，美ONE发布的企业标准在某种程度上比国家出台的《网络直播营销管理办法(试行)》更为严格细致，参考文献涉及19份相关法律法规文件，并同时在部门机构设置方面、风险分类方面、售后等方面设立了极高的标准。

“史上最严”的监管办法出台后，行业普遍认为，或许严格的监管对于新兴产业短期内会造成冲击，但长远来看，监管为行业“去骨疗毒”，更有助于电商直播行业健康发展。而只有积极拥抱监管，才是电商直播的正确也是唯一的出路!