达达集团以技术+内容创新体验直播间玩法出新招

达达集团依托“技术+内容”实现直播间的新玩法，既为消费者而带来了更加了丰富的直播体验，也为合作品牌商实现了更好的业绩增长。

直播带货，对品牌来说，呈现出了更多样的品牌内容方向，增加了更多的互动玩法和信息露出，可以成为一场品牌活动，触及营销本质;对消费者而言，他们普遍乐于缩短等待时长寻求即时满足，也乐于看到更多有意思的内容。

要做到这两点，达达集团“技术+内容”的布局展露优势。达达集团通过直播间带动“人、货、场”三个维度持续创新，这些都基于丰富的品牌商资源和商家门店供给能力。在达达集团的直播间里，所有商品均是一线品牌的畅销商品，品质和售后也更有保障。直播间还汇集了零售商、品牌商的补贴，价格比直接在线下购买更有优势。

保证品质是基础，丰富内容是重要手段。达达集团一步步探索升级O2O直播的娱乐化、综艺化，提升可看性。比如达达集团联手伊利，通过“超级粉丝日”营销活动，将知名演员王凯带到直播间，整场直播时长近2小时，明星出镜长达45分钟，这几乎是一期网综的体量。

而达达集团这场直播活动，则让当天伊利低温奶制品销售额创下历史新高，销售额环比翻4.4倍。伊利畅轻系列产品销量也达全年峰值，环比上周翻5.4倍。

此外，不得不提的是，达达集团“直播购物1小时达”的创新模式，即看即买、即买即到为消费者带来了前所未有的消费体验，这也成为达达集团直播间最大的差异化优势之一。

作为一种创新营销方式，直播带货本就具备创新基因以及创新的可能性。随着早期红利退散，达达集团以创新模式实现的直播间的新玩法，也已与品牌商一起激活了直播带货的又一潜力增长点。